apr
11
2022

Basta al marketing sulla pelle dei bambini: OMS e UNICEF lanciano la campagna #EndExploitativeMarketing

Oltre la metà dei genitori e delle donne in gravidanza (51%) intervistati per una nuova indagine OMS/UNICEF ha dichiarato di essere stati presi di mira dal marketing delle aziende di latte formulato, in gran parte in violazione del Codice Internazionale sulla Commercializzazione dei Sostituti del Latte Materno (1) e delle norme internazionali sulle pratiche di alimentazione dei bambini.

Il rapporto, How marketing of formula milk influences our decisions on infant feeding (2) , si basa su interviste a genitori, donne in gravidanza e operatori sanitari in 8 paesi. Svela le strategie di marketing sistematiche e non etiche usate dall’industria del latte formulato – che ora vale 55 miliardi di dollari l’anno.

Al fine di stimolare a leggere questo documento, escono oggi un video e una serie di infografiche collegati al rapporto, con traduzione a cura di IBFAN Italia e dell’UNICEF Italia. Lo scopo è evidenziare quanto il marketing digitale e non influenzi le scelte delle famiglie che sono così indirizzate verso decisioni inappropriate, spesso senza che se ne rendano conto. Tutto questo è rafforzato dall’uso dei social da parte dei genitori.

Il video e le infografiche agevolano la comprensione di queste tecniche di marketing non regolamentato e invasivo, che comprendono numeri verdi e reti di consulenti sponsorizzate; promozioni e omaggi; e pratiche per influenzare la formazione e le raccomandazioni di operatrici e operatori sanitari. I messaggi che i genitori e il personale sanitario ricevono sono spesso fuorvianti, scientificamente infondati e violano il Codice.

Inoltre, notizie allarmanti mostrano che un ampio numero di operatori sanitari in tutti i paesi sono stati avvicinati dall’industria degli alimenti per l’infanzia per influenzare con le loro raccomandazioni le nuove madri. Più di un terzo delle donne intervistate ha detto che un operatore sanitario ha raccomandato loro una specifica marca di latte formulato.

#EndExploitativeMarketing

Link al video della campagna: https://www.youtube.com/watch?v=ldntzw-oxvc

 

(2) https://www.unicef.it/media/rapporto-unicef-oms-piu-della-meta-dei-genitori-e-delle-donne-in-gravidanza-sono-esposti-a-un-marketing-aggressivo-sul-latte-artificiale/

 

Le infografiche che saranno diffuse sui social:

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